2025品牌力指数发布，广告传媒文化行业有哪些变化

发布时间：2026-10-17 08:24:39 丨 浏览次数：0

每次聊到2025品牌力指数，总有人觉得这事儿简单，随便弄弄就行。等到真上手了才发现到处是坑。这篇就把那些容易忽略的细节捋一捋。 2025品牌力指数发布，广告传媒文化行业有哪些变化 具体来说，前两天一个做少儿培训的客户问我：“你们这行天天说品牌力，2025品牌力指数出来了，跟我投广告有啥关系？我就想知道钱花哪了。” 我说，你先别急。这份东西不是给你发奖状的，是给你照镜子的。 从实际操作来看，品牌力指数到底看什么 2025品牌力指数发布之后，我翻了一圈广告传媒文化板块的变化。最直观的感受是，以前大家比的是谁嗓门大，现在比的是谁让人记得住。 换个角度看，有人问：那不就是比谁预算多吗？ 我说不是。预算多但记不住的例子太多了。你回想一下，去年那些铺天盖地的投放，你现在能说出三个品牌算我输。品牌力指数里有个维度叫“心智占有率”，说白了就是你不看手机的时候，脑子里还能蹦出谁。 落实到具体场景中，但实际上，这个维度对中小客户其实不太友好。大品牌靠反复曝光就能占位，小品牌得靠内容巧劲。所以别小看那些做垂类内容的，他们指数不一定高，但客户黏性是真的。 报价单上的坑，指数里看不出来 这里有个细节值得展开说，有人追问：那品牌力指数高的售后商，报价是不是也高？ 我说，高不高另说，你先看懂报价单。2025品牌力指数行业报告里提到一个趋势，广告传媒文化行业的售后颗粒度在变细。以前打包卖，现在拆开卖。听起来透明了，但实际上坑也多了。 在此基础上，就像装修报价单上写“含安装”，到了现场跟你说高空费另算。品牌维护也一样，合同里写“含内容策划”，执行的时候告诉你拍摄另计、达人对接另计、数据复盘另计。这里有个细节。 这是行业里一个妥协点：品牌力指数考核的是结果，但过程里的增项没人替你买单。你盯着指数排行榜选支持商，不如盯着合同里的交付清单问清楚。 除此之外，排行榜解读，别只看名次 有人问：那2025中国品牌力指数排行榜解读，我该看什么？ 进一步说，我说，看变化，别看名次。广告传媒文化品牌力指数趋势里，有个现象挺有意思：一些老牌传媒公司排名往下走，但利润没降。这点直接影响结果。为什么？他们砍掉了低毛利的投放代理，转做品牌咨询。 话又说回来，这种转型不是谁都能干。你得有懂行的人，还得有客户愿意为“脑子”付费。大部分客户还是习惯为“手”付费，就是执行层面的事。 回到实际问题上，因此你看排行榜的时候，别光看谁领先。看谁在涨，涨的那部分业务是不是你能用得上的。 下一步干什么 搞清楚了这点，接下来就好理解了。回去把你去年签的支持合同翻出来，看看里面有多少项是“含”的，有多少项是“另计”的。然后拿着这份合同去问你的维护商：2025品牌力指数里提到的那些变化，咱们这条业务线，哪些是你能帮我提的，哪些是我得自己补的。这一点很关键。 问完你就知道，下一笔钱该往哪花了。 搞2025品牌力指数这事儿说难不难，但细节确实多。把上面几点做到位，大部分常见问题基本能避开。剩下的就是实际操作中慢慢摸索了。