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元宇宙热度不断攀升,企业的营销机会和注意点在哪?

发布时间:2022年2月24日浏览数:436

元宇宙(Metaverse)是利用科技手段进行链接与创造的与现实世界映射与交互的虚拟世界,是具备新型社会体系的数字生活空间。近日,元宇宙话题大热,仁翼结合艾媒咨询发布的《2021-2022年中国元宇宙行业用户行为分析热点报告(简版)》,带你走进元宇宙世界,清晰未来企业应该抓住哪些趋势。

2021元宇宙发展概况

自2021年Roblox在纽约证券交易所上市,元宇宙正式得到资本认可,热度被持续引爆。元宇宙概念迅速蔓延到各个领域,各头部企业也加快入局元宇宙。


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云计算作为元宇宙运算技术的支撑产业,在2021年产业规模已达2109.5亿元,预计在2023年将突破3000亿元;区块链作为元宇宙认证机制的支撑产业,从2017-2021年支出增长了12.8倍,预计2023年支出突破一万亿;人工智能作为元宇宙智慧化信息技术支撑产业,预计2030年可达1万亿元;VR和AR作为元宇宙交互技术的支撑产业,随着元宇宙概念的兴起,未来也会受到更多业界的关注;


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元宇宙用户洞察分析

随着元宇宙热度的不断攀升,大部分网民都有听说并较为了解元宇宙,对元宇宙也保持着高度的好奇心。其中,与日常生活情景贴近的元宇宙虚拟生活场景最能引起他们对元宇宙的兴趣,超六成的网民表示未来会参与元宇宙的社交,用户对元宇宙浓厚兴趣大大加速了元宇宙的普及与发展。


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在元宇宙的细分领域中,网民期待较高的大多为泛娱乐领域,近一半网民对云游戏比较感兴趣,超过九成网民喜欢VR游戏。这样广泛的大众喜爱度极大推动了元宇宙游戏产业的持续升温。


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除了期待和认可,网民对元宇宙的担忧情绪也一直存在。由于当前大众对未完全成形的元宇宙缺乏深层次的了解,元宇宙也依旧处于不成熟的阶段,因此网民对此会有沉迷虚拟世界的担忧,大部分网民对元宇宙的投资行情也保持保留态度。


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中国元宇宙发展趋势分析

对于视听行业的企业来说,元宇宙技术储备的逐步完善率先驱动的就是视听技术的发展,随着AR/VR技术的逐步成熟与产业链的渐渐齐全,在元宇宙的推动下视听行业的AI影音技术能给观众带来更为立体的交互展示,企业可以紧抓元宇宙热度,做好技术升级的同时进行各平台不同量级的营销宣传与预告片发布,吸引更多消费者为“沉浸式体验”买单。


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除了视听,沉浸式体验还体现在消费场景中。元宇宙下的虚拟生态多以概念的形式存在,而大众对概念的高接受度也在推动着虚拟平台技术的创立和创新。比如AR检测脸型、AR虚拟试鞋等,都是目前比较成熟的功能。


未来,随着技术的进步,AR装修、AR模拟旅游等都将成为可能,企业也应抓住这些新的点戳动用户内心,帮助用户更精准匹配自身需求地了解产品,一方面提升购物体验感,另一方面也能降低退费率,更好地带动自身消费规模的增长与留存。


2021年,元宇宙概念真正被引爆,未来将持续推动技术发展进步。企业一方面要抓住机遇,做好技术创新和元宇宙营销,另一方面也要做好甄别,避免陷入金融诈骗陷阱,保证自身与元宇宙的有机结合,健康发展。