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行业案例
Industry case

仁翼&PUKY平衡车

小红书KOL/KOC

项目背景

PUKY,享誉全球的童车专家,畅销全球超70年,全球3000家零售终端,全球销量5000万台,所有车子连起来平均可以绕地球半圈,同时PUKY也是全球唯一获满童车各大类奖项的品牌,70多年来,凭借对品质的坚守与追求,深受全球众多家庭的喜爱。

PUKY引入国内以后,品牌本身并没有重视小红书这样的种草平台,亟待提升品牌口碑和知名度。

项目目标

通过优化小红书搜索结果、精准投放笔记内容,挖掘用户痛点,有效提升品牌形象

推广策略

采用优质KOC结合优质KOL帐号,推广品牌产品,在选择合作博主时,利用系统数据对博主风格、定位、领域精准筛选,进行爆文打造,有利于品牌直接触达目标用户,提高转化率。独家原创优质内容结合精致原创图片,打造优质爆文,有利于塑造品牌高端大气精致的形象,与同类型产品拉开差异,让用户对产品产生记忆点。

项目效果


PUKY品牌此次合作五款产品,包含自行车和平衡车,其中8寸平衡车20篇,24寸自行车7篇;16寸自行车14篇;12寸平衡车14篇,新品12寸平衡车10篇;共合作65篇原创图文,覆盖总粉丝量23W+, 总互动数7914次。