仁翼传媒-品牌数字营销推广运营商
行业案例
Industry case

仁翼&中国人寿国寿嘉园

新媒体运营双微营销

项目背景

目前我国养老产业市场前景广阔,但当前发展都不成熟,市场参与者众多,商业模式仍处于积极探索阶段。在此情况下作为该产业中的新媒体平台内容导向以及平台建设同样处于摸索阶段。与竞争对手对比,养老行业规模较大的竞手如:泰康、万科等来看,目前国寿嘉园新媒体运营属于较为初期的运营模式,内容多为品牌及项目信息,粉丝互动率低......

项目挑战

行业的发展需求,给了新媒体平台在养老养生大产业下的存在发展机会。但也同样由于目前整个大行业正处在探索阶段,目前没有一个真正适合中国老年人,考虑到长者身心双向健康和更高潜在价值需求的成功案例。这种现状决定了我们的新媒体建设在怎样更好的服务于项目、构建怎样的养老养生行业导向等方面都面临巨大挑战。同时,更有来自于行业内竞争对手的威胁。

项目目标

建立立体化国寿嘉园品牌宣传阵地,以微信公众号为核心基地、以官方微博为舆论重心、以社交媒体为传播手段,以信息分享类媒体为宣传平台补充的新媒体宣传矩阵。

项目效果


微信粉丝半年增长量17W+,超额完成111%,活跃度持续提升,成为“国寿嘉园”核心发声平台

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平均阅读量相较上年整体提升了30%,每月平均阅读量呈现明显上升趋势

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微博粉丝半年增长量21W+,粉丝活跃度逐月上升